Resultados da pesquisa ADVB/Fipe do 1ºtrimestre de 2019 revela menos otimismo com a economia brasileira em relação aoúltimo trimestre; em termos de confiança, os resultados praticamente não sealteraram 

Embora o grau de confiança emrelação às condições da economia brasileira tenha permanecido estável em
relação ao último trimestre, houve uma queda na expectativa dos profissionais
de vendas e marketing com o futuro da economia do país – de acordo com os
resultados do 1º trimestre de 2019 da Sondagem de Confiança e Expectativa dos
Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, realizada pela ADVB (Associação dos
Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil) com apoio técnico da Fipe (Fundação
Instituto de Pesquisas Econômicas): o pessimismo passou de 3,5% no último
trimestre de 2018 para 19% na pesquisa atual. Apenas 57,2% estão otimistas ou
muito otimistas – no estudo anterior esse número era 80,9%.

A respeito das expectativas em
relação ao futuro dos negócios, os percentuais também caíram
significativamente entre um período e outro: no último trimestre de 2018, 84,3%
estavam com esperança de melhora no setor de atuação, agora apenas 57,3% estão
otimistas. Além disso, 10,9% dos participantes apontaram piora em relação à
empresa na qual atuam, contra 4,3% da pesquisa anterior.

Outro ponto perguntado foi em
relação à verba de marketing nos próximos 12meses. A expectativa dos entrevistados
é relativamente otimista: 47,1% esperam um aumento (na pesquisa anterior, esse
número era de 58,5%). Seguindo na mesma linha, 79% esperam aumento no valor das
vendas. Anteriormente, esse número era de 88,7%.

“A pesquisa revela algumas incertezas com o cenário
econômico, pois aguardamos aprovações de medidas e reformas do governo que são
fundamentais para colocar o Brasil no mapa dos investimentos novamente. Os
profissionais de vendas e marketing não perderam a confiança: ainda acreditam
que as condições da economia brasileira podem melhorar”, afirma Latif Abrão
Jr., presidente da ADVB.

Para Carlos Antonio Luque,
diretor Presidente da Fipe, a condução da sondagem junto a dirigentes de
marketing e vendas nas quatro rodadas de 2018 coincidiu com um ano repleto de
incertezas sobre os rumos do país. “Os resultados, como esperado, foram
condizentes com aqueles observados em outras pesquisas e sondagens de mercado
no período, oscilando de acordo com o cenário político interno do país em cada
trimestre e com a campanha eleitoral. Passadas as eleições e em meio a um
processo de construção de um governo (e de uma agenda de governo) ainda em
curso, vamos agora monitorar os resultados das novas rodadas ao longo de 2019.
O real valor de sondagens como esta, da parceria ADVB-Fipe, cresce à medida que
a série histórica se estende no tempo”, comenta.

A sondagem de confiança e
expectativa foi realizada entre 11 de março e 10 de abril de 2019 por meio de
questionário eletrônico. A maioria dos entrevistados é do sexo masculino (85%)
com 45 anos ou mais (87,4%); 78% atuam em empresas sediadas em São Paulo. A
maior parte dos respondentes, 38,8%, ocupa cargos de presidência, direção e
gerência; 77,2% são de empresas de comércio e serviços e 21% de empresas da
indústria.

O estudo tem como objetivos avaliar a
opinião dos profissionais de vendas e marketing, bem como de outras
áreas estratégicas de empresas e outras organizações sobre a situação atual e
expectativa de evolução da economia, setores e empresas; avaliar a expectativa
dos agentes em relação ao comportamento das vendas e da verba de marketing de
suas respectivas empresas; identificar áreas prioritárias para pautar as
próximas atividades da entidade.

Parceria renovada

A ADVB e a Fipe renovaram para 
2019 o acordo para continuidade da parceria para a realização trimestral da
sondagem junto aos profissionais do setor de vendas e marketing. O objetivo é
buscar uma melhor e maior compreensão dos agentes de vendas e marketing em
relação às tendências da economia brasileira, dos setores e dos próprios
negócios. Segundo o
presidente da ADVB, “é uma parceria extremamente importante, pois traz uma
amostra de grande relevância de mercados importantes para a retomada da economia
do país”. Para o diretor presidente da FIPE, “analisar a opinião dos
dirigentes das áreas de vendas e marketing colabora para uma leitura
transversal da confiança e das expectativas dos diferentes setores em relação
ao futuro da economia brasileira”.

Confira abaixo o resultado da pesquisa do 1º Trimestre de 2019:

Sondagem de Confiança e Expectativa dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – 1º Trimestre/2019 de ADVB

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