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TOP DE MARKETING 2017

“A Grande Sacada de Marketing agora é TOP”

O TOP de Marketing se renova e passa a ter uma inovadora concepção.

O maior prêmio empresarial da ADVB tem agora uma nova Metodologia concebida capaz de identificar a grande sacada de marketing do mercado.

Através de uma equipe de especialistas, as estratégias de marketing relativas a 2016 foram analisadas por Categoria que representam o conjunto do mercado.

As fontes consultadas, diretas e indiretas, foram obtidas através de análise documental, entrevistas, análises setoriais e avaliação de matérias de conhecimento público divulgadas em revistas e jornais especializados.

À luz da Metodologia de Avaliação Técnica, foram escolhidas as 2 (duas) principais empresas cujos produtos ou serviços obtiveram as melhores notas contempladas na auferição.

Após este processo, foi realizada uma pesquisa junto a profissionais da área, líderes empresariais e formadores de opinião, em um universo aproximado de 8.500 (oito mil e quinhentos) nomes de todas as regiões do país que apontaram, na sua opinião, qual a mais significativa ação de marketing por Categoria.

Os resultados da pesquisa e da análise técnica indicaram a empresa (produto ou serviço) como escolhida na respectiva Categoria.

As Categorias do mercado analisadas estão relacionadas a seguir.

CATEGORIAS ANALISADAS:

  1. Aparelho Celular
  2. Veículo de 2 rodas
  3. Produto Eletroeletrônico
  4. Banco
  5. Internet
  6. Produto Farmacológico
  7. Bebida com álcool
  8. Institucional
  9. Serviços da Saúde
  10. Bebida sem álcool
  11. Lazer e entretenimento
  12. Serviços Financeiros
  13. Cartão de Crédito
  14. Telefonia Móvel
  15. Serviços em Geral
  16. Negócios Imobiliários
  17. Produto Alimentício
  18. Serviços Públicos
  19. Transporte Aéreo
  20. Produto Bancário
  21. Tecnologia
  22. Comunicação
  23. Produto de Beleza e Cosméticos
  24. Telecomunicação
  25. Promoção
  26. Produto de Consumo Diversos
  27. Turismo
  28. Franchising
  29. Produto de Higiene Pessoal
  30. Varejo
  31. Indústria Automobilística
  32. Produto de Higiene do Lar
  33. E Commerce
  34. Ônibus / Caminhões/ Veículos Pesados
  35. Marketing Socioambiental
  36. Inovação/Startups

Os itens analisados por Categoria e base da metodologia, com as respectivas notas e pesos, são:

  1. Avaliação do conteúdo de marketing e de sua interação com o mercado;
  2. Análise dos resultados alcançados, tendo em vista a estratégia e as campanhas criadas;
  3. Posição no market share e pontos positivos conquistados;
  4. Impactos de comercialização do produto ou serviço advindos das campanhas publicitárias apresentadas na ação de merchandising e junto ao mercado;
  5. Verificação in loco da performance do produto/ varejo/ serviço (“cliente oculto”).

As empresas com a melhor estratégia de marketing por categoria serão conhecidas no Top de Marketing 2017.