TOP DE MARKETING 2017
“A Grande Sacada de Marketing agora é TOP”
O TOP de Marketing se renova e passa a ter uma inovadora concepção.
O maior prêmio empresarial da ADVB tem agora uma nova Metodologia concebida capaz de identificar a grande sacada de marketing do mercado.
Através de uma equipe de especialistas, as estratégias de marketing relativas a 2016 foram analisadas por Categoria que representam o conjunto do mercado.
As fontes consultadas, diretas e indiretas, foram obtidas através de análise documental, entrevistas, análises setoriais e avaliação de matérias de conhecimento público divulgadas em revistas e jornais especializados.
À luz da Metodologia de Avaliação Técnica, foram escolhidas as 2 (duas) principais empresas cujos produtos ou serviços obtiveram as melhores notas contempladas na auferição.
Após este processo, foi realizada uma pesquisa junto a profissionais da área, líderes empresariais e formadores de opinião, em um universo aproximado de 8.500 (oito mil e quinhentos) nomes de todas as regiões do país que apontaram, na sua opinião, qual a mais significativa ação de marketing por Categoria.
Os resultados da pesquisa e da análise técnica indicaram a empresa (produto ou serviço) como escolhida na respectiva Categoria.
As Categorias do mercado analisadas estão relacionadas a seguir.
CATEGORIAS ANALISADAS:
- Aparelho Celular
- Veículo de 2 rodas
- Produto Eletroeletrônico
- Banco
- Internet
- Produto Farmacológico
- Bebida com álcool
- Institucional
- Serviços da Saúde
- Bebida sem álcool
- Lazer e entretenimento
- Serviços Financeiros
- Cartão de Crédito
- Telefonia Móvel
- Serviços em Geral
- Negócios Imobiliários
- Produto Alimentício
- Serviços Públicos
- Transporte Aéreo
- Produto Bancário
- Tecnologia
- Comunicação
- Produto de Beleza e Cosméticos
- Telecomunicação
- Promoção
- Produto de Consumo Diversos
- Turismo
- Franchising
- Produto de Higiene Pessoal
- Varejo
- Indústria Automobilística
- Produto de Higiene do Lar
- E Commerce
- Ônibus / Caminhões/ Veículos Pesados
- Marketing Socioambiental
- Inovação/Startups
Os itens analisados por Categoria e base da metodologia, com as respectivas notas e pesos, são:
- Avaliação do conteúdo de marketing e de sua interação com o mercado;
- Análise dos resultados alcançados, tendo em vista a estratégia e as campanhas criadas;
- Posição no market share e pontos positivos conquistados;
- Impactos de comercialização do produto ou serviço advindos das campanhas publicitárias apresentadas na ação de merchandising e junto ao mercado;
- Verificação in loco da performance do produto/ varejo/ serviço (“cliente oculto”).
As empresas com a melhor estratégia de marketing por categoria serão conhecidas no Top de Marketing 2017.